Resumen de la ponencia de Enrique Aguilera en el Search Congress Bilbao que tuvo lugar el 29 de Enero de 2010. Enrique Aguilera es un actual online business global director para la compañía Panda y anterior SEO de vueling.com (agencia de viajes).

La optimización de una web es básica. Elaborar unos títulos y metatags bien realizados para cada página en individual para que el usuario te haga un clic sabiendo que tu página ofrece la información que él está buscando.

Mejorar la página visualmente e implementar multimedia (vídeos, mapas, imágenes, etc.) para hacer más atractiva la web al visitante.

Tener bastante contenido y actualizarlo frecuentemente, según la necesidad de actualización de cada página web y siempre manteniendo la naturalidad.

Insertar comentarios o algún tipo de texto con microformatos, puede que Google lo muestre así en los resultados de búsqueda, haciendo más atractivo nuestro resultado entre los demás.

Las visitas y el comportamiento del usuario en tu web aumentan tu importancia de cara al posicionamiento natural.

Mantener en la web el máximo de información posible, como puede ser la publicación de blogs y noticias.

El nombre del dominio no influye para el posicionamiento, lo que sucede es que normalmente te suelen enlazar con el anchor text de tu nombre de dominio.

Analizar los datos que proporcionan herramientas como Google Analytics: tráfico, qué palabras busca la gente para acceder a nuestra web para mejorar nuestros contenidos, dónde van los visitantes (páginas exactas de la web), etc., para mejorar el marketing en los puntos que nos convengan.

No abusar de ninguna técnica SEO nunca, ya que caeremos en penalizaciones.

Los factores más importantes para el posicionamiento en buscadores según Seomoz:
1º Enlaces con naturalidad con el anchor text correcto.
2º Calidad de enlaces y cantidad.
3º Enlaces de fuentes diversas, de diferentes dominios y alojados en diferentes hostings (IP).
4º Palabras utilizadas en el título.
5º Valor del dominio que nos enlaza.

Los factores que más pueden perjudicar el posicionamiento web según Seomoz:
1º Cloaking. Técnica de blackhat seo. Identificar al visitante y mostrarle un contenido diferente.
2º Comprar enlaces en sitios que Google sabe que venden enlaces.
3º Enlaces hacia donde apunta nuestro dominio. Si apuntamos hacia sitios de dudosa reputación, nuestro ranking se verá empeorado.
4º Calidad del servicio que da nuestra web: que el servidor no se caiga, que nuestra web se cargue rápido…