Resumen de la ponencia de Ismael El-Qudsi en el Search Congress Bilbao 2010. Ismael ha sido, durante tres años, responsable de buscadores de Microsoft.

Para trabajar como SEO, lo primero que hay que hacer es ser sincero con los clientes y con los buscadores.

Importancia de los enlaces
Lo más importante de los enlaces es la web que te enlazas y a la que tú enlazas, así como generar enlaces naturales. No hay que enlazar a sitios considerados raros por Google (sexo, juegos, viagra…), ya que Google te penalizará bajando las posiciones de tu web en su buscador.
Dar de alta en directorios especializados de tu temática.
Evitar granjas de enlaces, enlaces ocultos y demás técnicas BlackHat SEO.

Scrappers
Los scrappers cogen la información de tu web y la publican en su página como si fuera de ellos, adjudicándose la autoridad.
Actualmente no se puede evitar, por lo que podemos intentar aprovecharnos metiendo enlaces en los artículos con ruta absoluta. De esta manera, cuando copien ese texto en otra web, el link seguirá funcionando hacia la nuestra.

La antigüedad del dominio, así como de la web y el tiempo que se lleva trabajando el posicionamiento natural, influye mucho en las posiciones de los criterios.


Actualizaciones que ha introducido Google Caffeine en el posicionamiento en buscadores:

El contenido es un factor cada vez más importante. Hay que crear contenido en la página web e intentar actualizarlo frecuentemente, evitando siempre los contenidos duplicados. Para ello podemos utilizar Apis de Twitter, Facebook u otras redes sociales, así como feeds y rss.
Optimizar el contenido con las tags interesantes, ordenarlo en diferentes páginas (por ejemplo según fecha).

Google persigue a las empresas o personas que tienen varios dominios con contenido similar para lograr salir con más de una web entre los primeros 10 resultados. La recomendación de Google es tener tan sólo un dominio y el resto apuntando a él con una redirección.

A la hora de escoger los criterios, es muy importante el long tail. El long tail son aquellas combinaciones de palabras que hacen que salgas bien posicionado en buscadores. La media de palabras por criterio es de casi tres, por lo tanto es muy importante posicionarte con combinaciones de palabras para tener tráfico de calidad. No es importante tener un tráfico alto si luego no son clientes potenciales, ya que no se obtendrá el retorno de inversión esperado.

Se ha multiplicado el número de páginas indexadas en Google, incluso de páginas internas de las webs.


Presente del posicionamiento natural

Búsqueda personalizada cuando estamos logueados en un panel de control de google. También lo hace con cookies para recopilar un histórico de búsquedas y clics que vas haciendo para luego alterar los resultados de posicionamiento según lo que buscas y las webs donde navegas.

Búsqueda universal
La búsqueda universal engloba los resultados de búsqueda con Google Maps, noticias, vídeos de Youtube e imágenes.

Real Time Search
Resultados a tiempo real. Muestra noticias y artículos recientemente publicados para ofrecer noticias de última hora.
Implementación de Twitter en los resultados de búsqueda de Google.